‘Right Touchpoint’란
고객에게 ( ? ) Experience를 제공하기 위해 최적의 Touchpoint들을 통합 관리하는 과정입니다.
Differentiated, CEJ의 각 단계에서 동일한 Touchpoint를 통해 고객과 단발성으로 소통하는 것
Differentiated, CEJ의 전 단계에 걸쳐 다양한 Touchpoint를 통해 고객과 지속적으로 소통하는 것
Always-on, CEJ 전 단계에 걸쳐 다양한 Touchpoint에서 고객과 지속적으로 소통하는 것
Always-on, CEJ의 한 단계에서 다양한 Touchpoint를 통해 고객과 단발성으로 소통하는 것
Optimized, CEJ 전 단계에 걸쳐 다양한 Touchpoint에서 고객에게 최적화된 방법으로 소통하는 것
Q2.아래 각 Touch Point의 유형에 해당하는 예시가 올바르지 않은 것은 무엇입니까?
Paid - 신문광고
Owned – 공식 유튜브 채널
Earned – 공식 트위터 계정
DtC – S.com 내 eStore
Channel Partner – Pure Player
Q3.Always-on Experience를 위해 Touchpoint를 구성하기 위해 고려해야 할 세가지로 알맞은 것은 무엇인가요?
Sub Objective
Lessons Learned
Customer Needs
Differentiated Value
Trigger Point
Target Customer
Q4.디지털 시대에는 실시간으로 측정한 성과를 바탕으로 Target Customer, Touchpoint 및 Personalized Value & Key Message를 조정하여 캠페인을 최적화합니다. 다음 중 캠페인을 각 단계를 최적화하기 위해 고려해야 하는 사항으로 알맞은 것을 하나씩 골라보세요.
Target Customer
캠페인 성과가 좋은 Target Customer에 집중
파트너사와 관계 강화
Touchpoint
Touchpoint별 투자 비중이 같도록 조정
Touchpoint Mix의 비중 조정
Personalized Value & Message
유효하지 않은 Key Value와 메시지 수정
모든 고객에 동일한 Key Value와 메시지 전달
Q5.CEJ 각 단계별 Key Message 중 Benefit Messages에 해당하는 내용을 선택해 주십시오.
각 Target Segment별로 Needs에 맞는 제품 혜택 관련 메시지를 전달하여 구매 의향 제고
고객의 관심을 유도하고 제품 인지도를 높이기 위한 메시지를 전달하여 고객의 흥미 유발
제품 사용 경험을 강화하고 지속적인 유대관계 형성을 위한 메시지를 전달하여 만족도 및 로열티 제고
구매를 직접 장려하기 위한, Trade-In 및 프로모션 관련 메시지를 전달하여 구매의사결정 촉진
Solve the Quiz below based on what you've learned.
Q1.Which word and description best fills the blank?
The 'Right Touchpoint'
involves a process that integrates and manages optimal to provide an ( ? ) experience to customers
Differentiated, temporary communication with customers at a single touchpoint for each stage of the CEJ
Differentiated, continuous communication with customers at various touchpoints throughout the CEJ
Always-on, continuous communication with customers at various touchpoints throughout the CEJ
Always-on, temporary communication with customers at various touchpoint at a specific stage of the CEJ
Optimized, optimized communication with customers at various touchpoints throughout the CEJ
Q2.Which of the following does not give an appropriate example for the type of touchpoint it's assigned to?
Paid - Newspaper ads
Owned – Official YouTube Channel
Earned – Official SNS account
DtC – eStore within S.com
Channel Partner – Pure Player
Q3.What are the three points to consider in order to construct touchpoints for an Always-on Experience?
Sub Objective
Lessons Learned
Customer Needs
Differentiated Value
Trigger Point
Target Customer
Q4.In the digital age, we can optimize a campaign by adjusting target customers, touchpoints, personalized values and key messages based on performance measured in real time. Choose from the options below the correct actions to take to optimize a campaign for each stage.
Target Customer
Focus on target customers with high performance results
Enhance B2B partnership relations
Touchpoint
Maintain proportions of the touchpoints within the mix
Adjust proportions of the touchpoints within the mix
Personalized Value & Message
Modify invalid key values and messages
Unify key values and messages for all customers
Q5.From the options given below, choose a Key Message that is most suitable for Benefit Messages.
Enhance purchase intentions by delivering messages that meet the needs for each target segment
Attract interest by designing key messages that catch customers’ eyes and raise awareness of the product
Enhance satisfaction and loyalty by reinforcing product experience and delivering messages that build a continuing relationship
Accelerate decision making by making suggestions that might directly impact purchase and deliver messages relates to trade-ins and promotions
You can review what you have learned in Module 4 - Right Touchpoint by clicking the bar on top.
It's time to go over everything one last time with a Final Quiz!