나의 뱃지 현황
Moment 9. 마케팅 캠페인의 메시지를 차별화 해야 할 때
SEC가 새롭게 출시하는 플래그십 스마트폰은 전에 볼 수 없었던 혁신 기술을 탑재한 프리미엄 모델입니다.

압도적인 성능과 스펙을 자랑하는 모델이지만, 시장 경쟁을 고려했을 때 성공을 장담하기는 어렵습니다.
  • 신은철 법인장
    온라인 언팩 행사에 앞서, 관심을 불러일으킬 수 있는 이벤트가 필요합니다. 어벤저스 팀이 이번에도 수고해주세요.
  • C프로
    이번 플래그십 모델이 워낙 혁신적인 기능이 많아서 어떻게 전달할지가 고민입니다. IT전문 인플루언서를 섭외하여, 전문성을 바탕으로 기술력을 강조할 수 있을까요? 크기, 색상, 소재 등 선택권에 대해서도 자세하게 알려주고요.
  • B프로
    인플루언서가 생활 속에서 제품을 사용하는 모습을 촬영해보는 건 어떨까요? 제품을 직접적으로 드러내지는 않더라도 고객들의 생활을 얼마나 변화시켜줄 수 있는지 몰입감 있게 보여줄 수 있어요.
  • D프로
    저는 요즘 트렌드에 맞게 재밌는 기획을 해보면 어떨까 생각했어요. 기존의 SEC 이미지에서 탈피해서 화제성에 집중하는 거죠.
    제품의 특징을 구체적으로 설명하기보다 고객들 사이에서 재미있는 영상으로 널리 퍼지는 것을 1차 목표로 하면 어때요?
  • 론칭 전 마케팅을 통해 차별화된 제품의 가치를 전달하는 방식에 대해 팀원들은 다양한 의견을 내놓고 있습니다. 당신은 어떤 의견에 힘을 실어 주시겠습니까?
    • 고객 당 구매가치
    Time Unit
    100
    Cold Warm Hot Owner
    CEJ 단계별
    고객수
    100 50 20 10
    Option
    • C프로의 말에 따라 제품의 스펙과 성능에 대한 설명을 중점적으로 다룹니다.
      "제품 본연의 가치를 통해 제품의 차별성을 강조하면 좋겠습니다. 신뢰도 높은 인플루언서를 통해 프리미엄 제품으로서의 이미지를 심어줄 수 있겠네요."
    • D프로의 말에 따라 기획 단계부터 바이럴 효과에 집중합니다.
      "재미를 위주로 기획해 봅시다. Young&Playful한 느낌을 주는 것 만으로도 어느정도 목적을 달성할 수 있을 겁니다."
    • B프로의 말에 따라 제품을 통해 얻을 수 있는 Benefit을 전달하는데 집중합니다.
      "제품을 사용하는 모습에서 혜택이 잘 보이도록 그려지면 좋겠네요. 향상된 AI와 AR 기능으로 가능해진 스마트한 일상을 보여줄 수도 있고요."
    My Badge Collection
    Moment 9. When You Need to Differentiate Your Marketing Messages
    SEC's new flagship smartphone is a premium model equipped with innovative technology that has never been introduced before.

    The model boasts matchless performance and specifications, but it is hard to guarantee its success given the market competition.
    • President
      We need an event that can spark interest before the online "unpack" event. Team Avengers, it's all yours. I'm sure you'll nail it again.
    • Pro.C
      The flagship model comes with more than a few innovative features that I'm concerned about how best to communicate them all.

      Do you think we can hire an IT influencer and highlight our tech edge using his/her expertise?
      We can also give detailed information on options such as size, color, material, and so on.
    • Pro.B
      How about filming an influencer using the product in their daily life? We can use engaging videos without exposing the product directly and show how much our new product can improve our customers' lives
    • Pro.D
      I thought maybe we could produce something fun that follows the current trends.
      We break away from the existing SEC image and focus on the topic of the day.

      Instead of setting our primary goal as describing the product specs in detail, how about having this fun video spread wide among customers?
  • The team members voice various opinions on how best to communicate differentiated value through marketing before the launch. Which opinion would you support?
    • Purchase Value per Customer
    Time Unit
    100
    Cold Warm Hot Owner
    No. Potential
    Customers
    100 50 20 10
    Option
    • You support Pro.C's opinion and focus on describing the product performance and specifications.

      "Highlighting the differentiated product through its intrinsic value would be a great idea. We can give our customers the image of a premium product through a highly reliable influencer."
    • You support Pro.D's opinion and focus on viral effects from the planning stage.

      "Let's make this video with fun in mind. We'll be able to achieve our goals to some extent just by giving it a young and playful vibe."
    • You support Pro.B's opinion and focus on communicating product purchase benefits.

      "It would be great if the video of our influencer using the product portrays its benefits well. We can show the influencer's "smart life" made possible by our enhanced AI and AR features."