나의 뱃지 현황
Moment 1. 마케팅 캠페인 기획을 시작할 때
SEC는 수년간 Emergia TV 시장 점유율에서 모든 가격대 1위를 석권해 왔습니다.
그러나 최근 중저가 스마트 TV 시장에서 C-mi에게 처음으로 점유율 1위를 내줍니다.
법인장님은 어벤저스 팀을 소집하여 이 상황을 타개할 마케팅 캠페인의 목표부터 수립할 것을 요청합니다.
  • 신은철 법인장
    앞으로 SEC가 Emergia TV 시장에서 1위일 것이라고 장담할 수 있습니까? 글로벌 일류기업들이 무너진 사례를 기억합시다.
    SEC도 언제 어떻게 될지 모릅니다. 대책을 마련해 주세요.
  • B프로
    C-mi는 최근 공격적인 프로모션을 진행해 왔더군요.
    채널별로 C-mi의 핵심전략을 신속하게 파악해서 판매목표를 수립해야 합니다.
  • C프로
    지난 영업마케팅 활동의 닷컴 페이지별 방문자수와 판매 데이터부터 분석해 보시죠. 분석한 데이터와 인사이트를 마케팅 캠페인의 목표에 반영합시다.
  • D프로
    MZ세대가 열광하는 것을 살펴봐야 하지 않을까요?
    MZ가 SNS 활동을 많이 하니, 키워드 중심의 SNS 마케팅도 좋을 것 같은데요.
마케팅 캠페인 기획을 시작할 때, 목표 수립을 위해 무엇부터 하시겠습니까?
고객4 당 구매가치
Time Unit
100
Cold Warm Hot Owner
CEJ 단계별
고객수
100 50 20 10
Option
  • MZ세대 특성에 대한 분석을 먼저 시작하자는 D프로의 의견을 중심으로 준비합니다.
    “우리의 고객을 완전히 아는 것이 중요합니다. MZ세대가 열광하는 포인트들을 고민해 봅시다.”
  • 경쟁사의 전략에 신속하게 대응해야 한다는 B 프로의 의견을 중심으로 준비합니다.
    “스마트 TV 시장에서 더 이상 머뭇거릴 시간이 없습니다. C-mi의 전략에 철저히 대응해서 시장 주도권을 확보합시다.”
  • 과거 마케팅의 데이터를 분석해 보아야 한다는 C 프로의 의견을 중심으로 준비합니다.
    “그동안 결과에서 얻을 수 있는 시사점이 있을 겁니다. 작년 SEC의 캠페인 중 화제 되었던 것부터 분석해 봅시다.”
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Moment 1. When You Develop a Marketing Plan
SEC has maintained the largest share of the Emergian TV market in all price ranges for years. However, in the mid to low-end smart TV market, C-mi recently snatched the No. 1 title from SEC.

The president assembles a team of avengers and urges the team to establish marketing objectives to respond to the crisis.
  • Shin Eun Cheol, President
    Can anyone say for sure that SEC will continue to be No.1 in Emergia's TV market? Let's not forget the collapse of leading global companies. SEC's future is just as uncertain. Please prepare a countermeasure.
  • Pro. B
    C-mi has been running aggressive sales promotions recently. We have to figure out their core strategy for all their channels fast and set our sales goals accordingly.
  • Pro. C
    Why don't we start by analyzing the SEC website's traffic and sales data from our previous sales and marketing activities. Let's apply the data and insights from the analysis to the current campaign objectives.
  • Pro. D
    Shouldn't we take a closer look at what Gen MZ is passionate about? Since the demographic frequently engages in social media activities, social media marketing centered on keywords might be a good idea.
When you develop a marketing plan, what would you prioritize to establish your campaign objectives?
Purchase Value per Customer
Time Unit
100
Cold Warm Hot Owner
No. Potential
Customers
100 50 20 10
Option
  • You focus on D's opinion and prioritize Generation MZ's characteristics.
    "It's important to have a thorough understanding of our customers. Let's give a serious thought about what Gen MZ is crazy about."
  • You focus on B's opinion and prioritize responding quickly to your competitor's strategies.
    “We don't have time to hesitate about the smart TV market anymore. Let's take back the market lead by responding to C-mi's moves proactively.”
  • You focus on C's opinion and prioritize analyzing the data from the past marketing campaigns.
    “There must be some implications from our prior results that we can draw from. Let's start by analyzing SEC's campaigns that made headlines last year.”